Reference

Klient: BLESKmobil

Repositioning značky
Validace cílových skupin
Refresh designu

Zadání

Potvrzení nebo redefinice cílové skupiny jednoho z největších virtuálních operátorů v ČR.

Případný navazující refresh designu

Výzvy

Konzervativní cílová skupina

Trh předplacených karet, který vykazuje vysokou volatilitu

Omezený počet komunikačních kanálů pro oslovení nových zákazníků

Výsledky

Redefinice cílové skupiny ukázala cestu k aktivním zákazníkům ve věku 55+, které spíše než datové nabídky, zajímá spolehlivá síť, volání a snadná ovladatelnost účtu. Primární výzkum na základ interních dat byl ověřen kvalitativním a kvantitativním výzkumem.

Kompletně jsme zafixovali novou tonalitu, která více vychází z provázanosti s mateřským brandem.

Refreshem prošel i celý web.

zvýšení podpořené awareness v kategorii o 5 %

Z dostupných dat je v prvních 2 měsících patrný nárůst konverzního poměru o +2,8 % a pozitivní ohlas na provedené vizuální změny.

Hodnocení změny dle zákazníků  v dotazníku na webu: 1,3 (známkování jako ve škole).

Nová komunikační linka je založena na rituálech, které si přehráváme v hlavách při všedních úkonech. Místo jedné nebo několika věcí ale do těchto mnemotechnických říkaček vstupuje značka BLESKmobil, jak nepostradatelná součást každého dne.

Klient: Futured

Brandová strategie
Rebrand
Obsahová strategie
Dozor nad následnými marketingovými aktivitami

Zadání

Dokončit započatý rebrand, ze kterého byl hotový jen design.

Vytvořit strategii a marketingový plán pro rebrandovanou značku.

Udělat značku relevantní pro zahraniční klienty.

Výzvy

The Funtasty (původní název) byla vnímána jako “garážovka”, která není vhodná pro větší projekty.

Klientům nebyla jasná profilace pouze na tvorbu mobilních aplikací.

Tým měl obavu, že nová značka bude moc “korporát” a zabije skvělou atmosféru.

Neexistoval kvalitní lead management.

Výsledky

Díky 100+ hodinám interních a externích rozhovorů a dalším “drobnostem”:

Jasná vize společnosti, která usnadnila (nejen) týmu přechod na novou značku. Stabilita týmu se oproti původním obavám nezhoršila.

Dlouhodobé výsledky ukazují více jak + 60 % nárůst návštěvníků dopadových stránek ze zdrojů pod novou obsahovou strategií.

Data o cílové skupině na LinkedInu ukazují, že o Futured jeví nyní zájem zaměstnanci větších společností.

Klient: EDUA Group

Brandová architektura
Redesign všech značek
Plánování a dozor na marketingovými aktivitami

Zadání

Vytvořit systém brandové architektury pro skupinu EDUA Group.

Vytvořit strategie a marketingové plány pro části skupiny.

Rebrandovat značky ve skupině.

Výzvy

EDUA Group byl název vytvořený narychlo kvůli postupným akvizicím vzdělávacích značek.

Značky přestávaly být relevantní pro cílovou skupinu, částečně i z důvodů úspor před očekávanou akvizicí.

Týmy nebyly zvyklé společně pracovat. Značky měly rozdílné systémy a kultury.

Výsledky

Jen v prvních dvou měsících po spuštění redesignu (Tutor):

nárůst tržeb z mobilních zařízení o více jak 50 %

celkový nárůst konverzního poměru (skoro o 20 %)

nárůst průměrné hodnoty objednávky

zvýšení podpořené awareness v kategorii o 5 %

zvýšení dosahu na sociálních sítích o stovky procent díky nové obsahové strategii

Komu jsme už třeba pomohli

Marek Bárdy

CEO CIE Group

S Pavlem a jeho týme jsem začali spolupracovat v rámci minulého roku, který byl zatěžkávací pro skoro všechny podnikatele. Každopádně i v nelehké době s Pavlovo velkou pomocí jsme dokázali akcelerovat naše podnikatelské aktivity.

Díky celkovému přístupu a nadhledu jsme byli schopni najít jasnou identitu, klíčové zákazníky a celkově vystavět brand společnosti. Spolupráce byla velmi profesionální, ale zároveň dostatečně osobní pro pochopení specifik naší společnosti. Nyní rozjíždíme nový projekt, kde Pavel opět nebude chybět! 🙂

Dominika Schmidt

Artist

Rozhodně mi pomohli upřímně si přiznat, jak na tom se svým projektem jsem. Pavel mi pomohl najít východisko, jak nejlépe komunikovat svůj osobní brand, abych podporovala svou autenticitu a tím ještě více přiblížila svou vizuální tvorbu lidem. Na Pavlově práci oceňuji s jakou citlivostí dokáže pracovat se sebemenším zmíněným detailem.

Lucie Zaki

CMO ICE Industrial Services

Když jsem vstoupila do ICE Industrial services, byla zde definována vizuální identita a všechny marketingové výstupy vypadaly pěkně. Texty byly dobré, ale něco jim přece jen chybělo.

Pro budování brandu, který je v#B2B velice důležitý, bylo nutné nastavit tonalitu značky (tón of voice) a vytvořit komunikační manuál.

Pavlův workshop nám pomohl najít podstatu ICE značky, uvědomit si z čeho vycházet, co do brandu ICE promítnout a jak to komunikovat. Už víme, že ICE je HERO (archetyp) a tím jsme si do komunikačního manuálu nastavili, co by ICE HERO řekl a co ne. To nám moc pomáhá při psaní jakýchkoliv výstupů.

Teď můžeme postavit marketingovou strategii a připravit plán komunikace na další rok.

Petra Skýpalová

Founder Rebell Barbers

Díky radám a užitečným tipům si klienti zvykli našich médií plně využívat a kontaktovat nás. Nápady a rady nám pomohly si uvědomit jakým směrem chceme, aby se náš brand ubíral ….. Mnohokrát děkuji za názory a v budoucnu budeme velmi potěšeni znovu pracovat a dat našim myšlenkám správný směr 🙂 Kdykoliv a s velkou radostí služby plně doporučíme.

Petr Šilhavý

Senior copywriter ČSOB

Pavel je profesionál, za kterého mluví jeho zkušenosti. Prošel jsem všechna tři jeho školení – brand key model, archetypy a cílové skupiny – a nyní vím, na jakých pilířích stojí správné budování značky. To mi vnáší daleko lepší vhled nejen při tvorbě textů, ale i celé marketingové strategie a obsahu. Díky!